Les produits du groupe d'entreprises Resource sous la marque Urussa ont été les premiers à être présentés dans le réseau social chinois WeChat.

Resource group of companies a été l'un des premiers exportateurs nationaux de viande de volaille en Chine l'année dernière.

Selon Irina Klimova, chef du département marketing du Resource group of companies, l'entreprise s'intéresse à la Chine comme marché de vente en termes de volume et de marginalité des ventes. Par conséquent, selon elle, le Resource group of companies a adapté ses produits, en tenant compte des particularités du pays et en choisissant les bons canaux de communication avec le consommateur final.

En outre, l'entreprise a remplacé les emballages des produits d'exportation. Par exemple, les plateaux de découpe habituels pour les Russes ont été remplacés par des sacs à trois coutures et à une seule couture. En outre, un motif traditionnel associé à la Fédération de Russie a été ajouté au film et les noms translittérés "sunshine" et "Russia" ont été appliqués en caractères chinois.

Plusieurs caractéristiques de la Chine ont influencé la formation de la stratégie de promotion de la marque Urussa. Parmi elles, la taille du pays, l'accès limité à un certain nombre de ressources Internet étrangères et la différence significative entre la Chine et tout autre pays du monde.

Selon Klimova, c'est pour cette raison que WeChat, le système de communication le plus populaire en Chine, a été choisi comme principale direction de la promotion numérique.

Le compte de la marque Urussa dans WeChat est apparu à l'automne 2020. La sélection du contenu de la page prend en compte les intérêts et les préférences des consommateurs chinois. L'entreprise affiche également des informations intéressantes sur la Russie et la cuisine nationale.

L'objectif principal du compte WeChat est d'accroître la notoriété de la marque et de participer à la mise en place d'un réseau de distribution régional.

Fabriqué en Russie

Auteur : Ksenia Gustova