Urussa werd het eerste Russische pluimveevleesmerk in WeChat
2020-11-26 02:55

Urussa werd het eerste Russische pluimveevleesmerk in WeChat

De producten van de Resource Group van bedrijven onder de merknaam Urussa werden als eerste gepresenteerd in het Chinese sociale netwerk WeChat.

Resource group van bedrijven was een van de eerste binnenlandse pluimveevleesexporteurs naar China vorig jaar.

Volgens Irina Klimova, hoofd van de marketingafdeling van de Resource Group of Companies, is het bedrijf geïnteresseerd in China als een verkoopmarkt in termen van volume en marginaliteit van de verkoop. Daarom heeft volgens haar Resource groep van bedrijven haar producten aangepast, rekening houdend met de eigenaardigheden van het land en het kiezen van de juiste communicatiekanalen met de eindconsument.

Daarnaast heeft het bedrijf de verpakking voor exportgoederen vervangen. Zo zijn bijvoorbeeld de gebruikelijke snijplaten voor Russen vervangen door zakken met drie naden en zakken met één naad. Daarnaast is er een traditioneel patroon in verband met de Russische Federatie aan de folie toegevoegd en zijn de getranslitereerde namen "sunshine" en "Russia" in Chinese karakters aangebracht.

Verschillende kenmerken van China hebben de vorming van de promotiestrategie van het merk Urussa beïnvloed. Zo zijn er de grootte van het land, de beperkte toegang tot een aantal buitenlandse internetbronnen en het grote verschil tussen China en elk ander land in de wereld.

Dit was volgens Klimova de reden om te kiezen voor WeChat, het meest populaire communicatiesysteem in China, als de belangrijkste richting van digitale promotie.

Het Urussa-merkaccount in WeChat verscheen in het najaar van 2020. Bij de selectie van de inhoud van de pagina is rekening gehouden met de interesses en voorkeuren van de Chinese consumenten. Het bedrijf plaatst ook interessante informatie over Rusland en de nationale keuken.

Het belangrijkste doel van het WeChat-account is om de merkbekendheid te vergroten en deel te nemen aan de opbouw van een regionaal distributienetwerk.

Gemaakt in Rusland

Auteur: Ksenia Gustova